Una publicidad que no es lo que parece.
Un cartel publicitario colocado a un costado de una
autopista en Toronto causa indignación entre los conductores. El concepto es
simple. Quien lo vea pensará que se trata de una publicidad de la funeraria
Wathan Funeral Home, que induce a los conductores mandar mensajes de texto
mientras manejan. Queda implícito que el cartel llama a los conductores a tener
un accidente de tránsito.
El anuncio puede verse en la autopista Gardiner Expressway que une el centro financiero de Toronto con
las afueras de la ciudad. Muchos conductores, indignados, buscaron la
funeraria en Google. Se encontraron con que la funeraria es ficticia y que el
cartel no es una publicidad, sino parte de una campaña de concientización.
En la página web de esta “funeraria”, puede leerse el
siguiente mensaje:
"Si estás acá, probablemente es porque viste nuestro
cartel. Y si lo viste, probablemente viniste a este sitio a decirnos lo
horribles personas que somos por publicar un aviso como ese. Y estarías en lo
cierto. Es horrible que una funeraria haga eso. Pero no somos una funeraria.
Sólo estamos tratando de lograr que los canadienses dejen de mandar mensajes de
texto mientras manejan, lo cual matará más gente en Ontario este año que el
alcohol al volante. Sí, más. Y mientras la mayor parte de la gente ni pensaría
en beber y manejar al mismo tiempo, más de la mitad de los conductores de
Ontario admiten leer mensajes de texto mientras están al volante. Eso es más de
la mitad de los conductores que están arriesgando sus vidas, las de sus
pasajeros y las de otros automovilistas y peatones. Lo cual debería molestarte
aún más de lo que te molestó nuestro cartel".
Cieslok Media (empresa publicitaria) dijo que el anuncio está diseñado para que la gente tome conciencia en las consecuencias reales de mandar mensajes de texto mientras conducen. "Llevamos nuestro aviso de la web a la autopista para amplificar el mensaje, para el bien del público general".
"La gente ve y escucha la frase 'No escribas textos
mientras conduces' casi todos los días, pero la cantidad de gente que lo hace
sigue creciendo", dijo Mylene Savoie, gerenta de John St. Montreal.
"Quisimos pensar en un modo diferente de decirlo que hiciera que la gente
se diera cuenta de cuáles eran las consecuencias reales de tal inoportuno acto”.
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